Η αναφορά η οποία έρχεται από το Bloomberg και επικαλείται αξιόπιστες πηγές με γνώσεις επί του θέματος θέλει την Universal Pictures και την Warner Bros να συνομιλούν με την Apple με στόχο να προωθήσουν το μεγαλεπήβολο αυτό σχέδιο, παρά τις αρχικές αντιρρήσεις των αλυσίδων κινηματογράφων.

Εφόσον το PVOD (Premium Video On Demand) project προχωρήσει, η Apple θα μπορεί να διαθέτει μέσω του iTunes τις νέες ταινίες μόλις 4-6 εβδομάδες μετά την επίσημη προβολή τους έναντι $30 ή 17 ημέρες μετά την 1η προβολή τους στους κινηματογράφους, έναντι ενός πιο premium αντιτίμου που θα φτάνει τα $50.

Ωστόσο, δεν φαίνεται να υπάρχει κοινό μέτωπο από όλα τα κινηματογραφικά studios. Η Disney σκοπεύει να αφαιρέσει πλήρως τις ταινίες της από το Netflix και να λανσάρει τη δική της συνδρομητική υπηρεσία μέσα στο 2019, και φαίνεται να αδιαφορεί και να απέχει από τις PVOD συζητήσεις με την Apple.