Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να το κάνουμε αυτό. Μπορούμε, π.χ., να πάμε σε έναν ειδικό επί θεμάτων branding, να κάνουμε brainstorming με τους συνεταίρους μας, ή απλώς να περιμένουμε να μας έρθει η έμπνευση.

Σε κάθε περίπτωση, δεν πρέπει να παραλείψουμε να εξετάσουμε τις ακόλουθες τρεις πτυχές:

Το όνομα της επιχείρησής μας να είναι μοναδικό και αντιπροσωπεύει το brand μας

Καταρχάς, το όνομα πρέπει να μην είναι κατοχυρωμένο σε άλλον και να μην παραπέμπει σε μια υπάρχουσα επιχείρηση. Απ’ την άλλη, όμως, να μην παρατήσουμε την προσπάθεια και μην αρχίσουμε να ψάχνουμε κάτι εξεζητημένο μόνο και μόνο επειδή υποθέτουμε ότι τα απλά ονόματα τα έχουν πάρει άλλοι.

Γιατί να μην δοκιμάσουμε και κάτι απλό, το οποίο όμως αντιπροσωπεύει εμάς και το brand μας; Στην χειρότερη περίπτωση, απλώς θα ανακαλύψουμε ότι ανήκει αλλού και θα συνεχίσουμε το ψάξιμο.

Να σκεφτούμε καλά τους συνειρμούς που προκαλεί το όνομα της επιχείρησης μας

Μια λέξη μπορεί να έχει πολλαπλά νοήματα. Εν τέλει, όμως, δεν έχει τόσο σημασία ο ακριβής ορισμός του ονόματός της επιχείρησής μας, αλλά για το τι σημαίνει για τους καταναλωτές.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ ΕΔΩ: Factoring

Τα καλύτερα brands είναι αυτά που θυμούνται οι άνθρωποι. Και συνήθως, πολύς κόσμος κολλάει και παραμένει πιστός σε εταιρείες που έχουν έξυπνα ονόματα. Καλύτερα να βρούμε κάτι αξιομνημόνευτο, που να συνοψίζει το τι κάνει η επιχείρησή μας ή που απλώς κάνει τους ανθρώπους να χαμογελούν.

Προσλαμβάνουμε έναν ειδικό για να μας βρει το όνομα της επιχείρησής μας – ή μήπως όχι;

Ένας από τους κινδύνους του να προσπαθήσουμε να βρούμε εμείς το όνομα είναι ότι εάν δεν μας έρθει η έμπνευση, μπορεί να κουραστούμε και να τα παρατήσουμε. Πρέπει, μήπως, να στραφούμε σε κάποιον ειδικό;

Δεν υπάρχει απάντηση στο ερώτημα αυτό – η απόφαση αυτή είναι εντελώς προσωπική. Αλλά υπάρχει σίγουρα ένα τίμημα στο να στραφείτε αλλού, και δεν είναι μόνο οικονομικό. Πηγαίνοντας σε κάποιον ειδικό, χάνουμε τον έλεγχο επί ενός κρίσιμου κομματιού της επιχείρησής σας. Τελικά, αυτό μπορεί να μας κάνει να νοιώσουμε αποσυνδεδεμένος και αποστασιοποιημένος από το brand, το αφήγημα και την αποστολή μας.

Απ’ την άλλη, οι ειδικοί υπάρχουν για κάποιον λόγο και πολλά αξέχαστα εμπορικά σήματα γεννήθηκαν χάρη στην παρέμβαση ενός branding expert. Και εναπόκειται σε μας να αποφασίσουμε εάν αξίζει να ζητήσουμε βοήθεια εκτός της επιχείρησής μας, ή εάν έχουμε τις δεξιότητες και την υπομονή να βρούμε μόνος μας το τέλειο όνομα.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ ΕΔΩ: ΑΤΜ παράδοσης δεμάτων στα κυπριακά ταχυδρομεία το 2020

• Με πληροφορίες από fortunegreece.com