Αρετή μίλησε μας για το Young Lions; Περί τίνος πρόκειται και ποιοι είναι οι σκοποί του; 

Ο διαγωνισμός Cannes Young Lions Competitions είναι ο μεγαλύτερος και σημαντικότερος διεθνής διαγωνισμός για νέους μέχρι 30 ετών και πραγματοποιείται κάθε Ιούνιο στο πλαίσιο του Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Cannes Lions στις Κάννες. Σκοπός των Young Lions Cyprus είναι να επιλεγούν οι ομάδες που θα εκπροσωπήσουν την Κύπρο στον διεθνή διαγωνισμό. Μέσω του διαγωνισμού, αναδεικνύονται νέοι επαγγελματίες της διαφήμισης και της επικοινωνίας στην Κύπρο, καθώς προβάλλεται το ταλέντο και η δουλειά τους στον ευρύτερο κλάδο. Φέτος τα Young Lions Cyprus διοργανώνονται για πρώτη φορά από τον Σύνδεσμο Διαφήμισης  - Επικοινωνίας Κύπρου (ΣΔΕΚ), που από το φθινόπωρο του 2022 είναι ο επίσημος εκπρόσωπος των Cannes Lions στην Κύπρο. 

Πώς μπορεί κάποιος να λάβει μέρος στον διαγωνισμό στην Κύπρο; 

Δικαίωμα συμμετοχής στο διαγωνισμό έχουν όλοι οι επαγγελματίες στον χώρο της επικοινωνίας μέχρι 30 ετών. Για πληροφορίες ή για να δηλώσει κάποια ομάδα συμμετοχή, μπορεί να επισκεφθεί το site younglions.cy. Οι δηλώσεις συμμετοχής ολοκληρώνονται στις 8 Μαΐου 2023 και ακολούθως, τις επόμενες μέρες, θα πραγματοποιηθούν τα briefing sessions για κάθε κατηγορία, οι παρουσιάσεις των συμμετοχών και η αξιολόγησή τους από την κριτική επιτροπή.

Τι ακριβώς θα γίνει με αυτό τον διαγωνισμό στην Κύπρο; 

Οι συμμετέχοντες καλούνται να ανταποκριθούν σε ορισμένο χρόνο σε ένα επικοινωνιακό ζητούμενο και να χρησιμοποιήσουν συγκεκριμένα δημιουργικά για να υλοποιήσουν τις ιδέες τους, οι οποίες κρίνονται από μια επιτροπή έμπειρων και καταξιωμένων επαγγελματιών του χώρου. Οι συμμετέχοντες διαγωνίζονται σε ομάδες των δύο ατόμων και καλούνται να δημιουργήσουν μία διαφήμιση κοινωνικού περιεχομένου για τις κατηγορίες Film ή Digital για έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό. Στη συνέχεια, οι ομάδες θα παρουσιάζουν την πρότασή τους στην Κριτική Επιτροπή και οι πρώτοι νικητές της κάθε κατηγορίας δικαιούνται να εκπροσωπήσουν την Κύπρο στον διεθνή διαγωνισμό, ανταγωνιζόμενοι πλέον αντίστοιχες ομάδες απ’ όλο τον κόσμο.

Τι γίνεται στις Κάννες και πότε θα γίνει ο διαγωνισμός εκεί; 

Το Cannes Lions International Festival of Creativity διοργανώνεται κάθε χρόνο από το 1954 και θεωρείται ως το μεγαλύτερο φεστιβάλ παγκοσμίως στον τομέα της διαφήμισης και επικοινωνίας. Το πενταήμερο των εκδηλώσεων που περιλαμβάνει διοργανώνεται κάθε χρόνο στο Palais des Festival et des Congrès στις Κάννες, συγκεντρώνοντας περί των 15.000 εκπροσώπων του τομέα από 90 διαφορετικές χώρες. Εκτός από τις βραβεύσεις των Lions, το φεστιβάλ αποτελεί συνολικά μία αξέχαστη εμπειρία, με παρουσιάσεις και workshops από επαγγελματίες του τομέα της διαφήμισης, του marketing, της ενημέρωσης και της ψυχαγωγίας ανά τον κόσμο, αλλά και φαντασμαγορικές εκθέσεις και activations από ένα σορό brands, με όλες τις τελευταίες τάσεις και τεχνολογίες της παγκόσμιας αγοράς. Είναι μία πραγματικά αξέχαστη εμπειρία για όποιον επαγγελματία του χώρου έχει την ευκαιρία να το επισκεφθεί και είμαστε περήφανοι ως ΣΔΕΚ που έχουμε τη δυνατότητα να προσφέρουμε τέτοιες ευκαιρίες στον κλάδο μας. 

Ο Σύνδεσμος Διαφήμισης - Επικοινωνίας Κύπρου με τι ακριβώς ασχολείται, ποιος ο ρόλος τους και ποια είναι η σχέση του με τη συγκεκριμένη διοργάνωση; 

Ο ΣΔΕΚ είναι ο επίσημος φορέας που εκπροσωπεί τον χώρο της διαφήμισης και επικοινωνίας στην Κύπρο από το 1982. Είναι ενεργό μέλος στην European Association of Communications Agencies από το 1990. Σήμερα αριθμεί 27 εταιρείες μέλη, οι οποίες πραγματοποιούν περίπου το 85% της διαφημιστικής δαπάνης στη χώρα. Είναι επίσης ιδρυτικό μέλος της Επιτροπής Ελέγχου Έρευνας Τηλεθέασης και του Φορέα Ελέγχου Διαφήμισης. Κύριο ζητούμενο του ΣΔΕΚ είναι η προάσπιση του χώρου της διαφημιστικής επικοινωνίας και των μελών του προς όλες τις κατευθύνσεις. Στο πλαίσιο αυτό, επιδιώκει συνεργασίες και επαφές με κρατικούς και άλλους δημόσιους φορείς, με τον επιχειρηματικό κόσμο, τα ΜΜΕ κ.ά. Εκτός από τα Young Lions, ο ΣΔΕΚ διοργανώνει και τα CAROB Awards κάθε δύο χρόνια από το 2019, με στόχο την ανάδειξη της δημιουργικότητας στην Κύπρο και την αναγνώριση του ταλέντου των στελεχών που εργάζονται στον χώρο της διαφήμισης.

Πώς βλέπεις να εξελίσσεται τα τελευταία χρόνια ο τομέας της διαφήμισης τόσο διεθνώς όσο και στην Κύπρο; 

Διαχρονικά οι παγκόσμιες τάσεις πάντοτε κατέληγαν –με μικρή διαφορά χρόνου–  και στην Κύπρο. Τα τελευταία χρόνια όμως, με τις ραγδαίες εξελίξεις της τεχνολογίας και τη χρήση των social media, έχουμε έρθει πλέον πολύ πιο κοντά στις παγκόσμιες τάσεις. Τώρα πια έχουμε άμεση πρόσβαση σε πληροφορίες και εργαλεία που δημιουργούν ευκαιρίες επικοινωνίας και ανάπτυξης, αλλά παράλληλα και κινδύνους λόγω ακριβώς αυτής της αμεσότητας. Τα trends δημιουργούνται και γίνονται “cancelled” σε χρονική διάρκεια ημερών ή ακόμα και ωρών. Οι καταναλωτές βομβαρδίζονται και επηρεάζονται από χιλιάδες μηνύματα καθημερινά και έχουν μάθει με ένα “click” να βρίσκουν τα πάντα στα πόδια τους. Παράλληλα, λόγω της δύσκολης εποχής που διανύουμε σε παγκόσμιο επίπεδο, ως καταναλωτές έχουμε γίνει πιο ενημερωμένοι και πιο υποψιασμένοι και άρα πιο προσεκτικοί και απαιτητικοί.  Με τέτοιους ρυθμούς εξέλιξης και ειδικά για μία μικρή χώρα, όπως η Κύπρος, έχει ιδιαίτερη σημασία όταν μας δίνεται η ευκαιρία να συμμετέχουμε σε διεθνείς θεσμούς του τομέα μας, όπως είναι τα Young Lions Competitions, που πραγματικά δίνουν ευκαιρία πρόσβασης, ενημέρωσης και ανάδειξης προς τα ταλέντα και τους επαγγελματίες της κάθε αγοράς.  

Θεωρείς πως θα πέσει περισσότερο το βάρος της διαφήμισης και της επικοινωνίας τα επόμενα χρόνια στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης ή θα δούμε άλλες μεθόδους και τρόπους; 

Τα social media έχουν γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητάς μας και ως αποτέλεσμα και της επικοινωνίας των brand. Θα συνεχίσουν να εξελίσσονται, όπως και συμβαίνει με όλα τα υπόλοιπα μέσα –παραδοσιακά και μη– με νέους τρόπους επικοινωνίας και δημιουργίας, όπως και πιο πρόσφατα με τις δυνατότητες του A.I.  Κάτι που παραμένει όμως διαχρονικά σταθερό όσον αφορά την αποτελεσματικότητα της επικοινωνίας ενός brand, ανεξαρτήτως του μέσου, είναι η σημασία της σωστής στρατηγικής προσέγγισης σε συνδυασμό με το κατάλληλο δημιουργικό, που θα «αγγίξει» και θα κρατήσει το ενδιαφέρον του καταναλωτή, δημιουργώντας με αυτό μια θετική εντύπωση ή εμπειρία.