Από το «Ghost» στο κοκορέτσι

Στο νέο τηλεοπτικό σποτ πρωταγωνιστούν η Κατερίνα Καραβάτου και ο Χρήστος Φερεντίνος, οι οποίοι αναβιώνουν μια από τις πιο εμβληματικές σκηνές της κινηματογραφικής ιστορίας.

Η διαφήμιση εμπνέεται από την ταινία «Ghost – Ο Αόρατος Εραστής» του 1990, με πρωταγωνιστές τη Demi Moore και τον Patrick Swayze. Στη θρυλική σκηνή της ταινίας, οι δύο ήρωες δημιουργούν μαζί ένα κεραμικό αγγείο υπό τους ήχους του τραγουδιού “Unchained Melody” των The Righteous Brothers.

Στη διαφημιστική εκδοχή των Jumbo, όμως, η ρομαντική ατμόσφαιρα αποκτά… πασχαλινό χαρακτήρα. Αντί για πηλό, οι δύο παρουσιαστές «δουλεύουν» ένα κοκορέτσι, σε μια σατιρική ανατροπή της διάσημης σκηνής.

Cringe ή ευφυές marketing;

Το σποτ, διάρκειας λίγο περισσότερο από ένα λεπτό, κατάφερε να διχάσει το κοινό ήδη από την πρώτη ημέρα προβολής του. Κάποιοι το χαρακτήρισαν απολαυστικά χιουμοριστικό, ενώ άλλοι μίλησαν για ακόμη μία «υπερβολική» διαφήμιση της εταιρείας.

Ωστόσο, όπως θα έλεγε και ο Don Draper στη σειρά Mad Men, η διαφήμιση δεν πουλά απλώς προϊόντα – πουλά συναισθήματα. Και σε αυτό το επίπεδο, οι καμπάνιες των Jumbo φαίνεται πως πετυχαίνουν τον στόχο τους: να προκαλούν αντίδραση και συζήτηση.

Η ταινία που ενέπνευσε το σποτ

Η ταινία «Ghost», που κυκλοφόρησε το 1990, αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες εμπορικές επιτυχίες της δεκαετίας. Σε παγκόσμιο επίπεδο απέφερε περισσότερα από 505 εκατομμύρια δολάρια, ξεπερνώντας ακόμη και την επιτυχία της ίδιας χρονιάς, το Home Alone.

Στην τελετή των Όσκαρ το 1991 η ταινία απέσπασε τρία βραβεία, μεταξύ των οποίων και το Όσκαρ Β’ Γυναικείου Ρόλου για τη Whoopi Goldberg. Με τη νίκη της έγινε η δεύτερη Αφροαμερικανίδα ηθοποιός που κέρδισε Όσκαρ στην κατηγορία αυτή.

Παρότι η ταινία περιλαμβάνει αρκετές δυνατές στιγμές, η σκηνή που έμεινε στην ιστορία είναι αυτή με την κεραμική – μια σκηνή που συνδύασε ρομαντισμό, αισθησιασμό και κινηματογραφική μαγεία.

«Η πιο γλυκιά και σέξι σκηνή»

Ο Patrick Swayze είχε περιγράψει τη συγκεκριμένη σκηνή ως «την πιο γλυκιά και σέξι ερωτική σκηνή» στην οποία είχε συμμετάσχει ποτέ.

Όπως είχε εξηγήσει, στόχος της σκηνής δεν ήταν να παρουσιάσει μια κλασική ερωτική στιγμή, αλλά τη βαθιά συναισθηματική σύνδεση μεταξύ δύο ανθρώπων.

Από την πλευρά της, η Demi Moore είχε παραδεχτεί ότι όταν διάβασε το σενάριο δεν ήταν σίγουρη πως η ταινία θα πετύχαινε. «Είτε θα ήταν κάτι πραγματικά ξεχωριστό είτε μια απόλυτη αποτυχία», είχε πει χρόνια αργότερα.

Όταν η διαφήμιση γίνεται viral

Τρεις δεκαετίες μετά, η ίδια σκηνή εξακολουθεί να εμπνέει – ακόμη και σε απρόσμενα πλαίσια, όπως μια πασχαλινή διαφήμιση.

Και αν κάτι αποδεικνύει για ακόμη μία φορά η καμπάνια των Jumbo, είναι ότι στη διαφήμιση η επιτυχία δεν μετριέται μόνο με το πόσο αρέσει κάτι, αλλά και με το πόσο συζητιέται.

πηγή φώτο: Paramount Pictures/Alamy/Visualhellas.gr