Επιπλέον 835 εκατ. δολάρια πρόκειται να ξοδέψουν οι επιχειρήσεις στην Κίνα για διαφημίσεις ενόψει του Μουντιάλ της Ρωσίας.

Η ποδοσφαιρική ομάδα της Κίνας δεν κατόρθωσε να προκριθεί για τα τελικά του Παγκοσμίου Κυπέλλου, αφού τερμάτισε τελευταία στον προκριματικό όμιλο όπου συμμετείχε, αλλά όπως δημοσιεύει το CNBC, θα είναι η χώρα με τη μεγαλύτερη αύξηση στα χρήματα που πρόκειται να δαπανηθούν για διαφημίσεις, περισσότερα και από τις ΗΠΑ, που θα δαπανήσουν έξτρα 400 εκατ. δολαρια, αλλά και τη διοργανώτρια χώρα Ρωσία, που θα δει αύξηση 64 εκατ. δολαριων.

Ειδικότερα, η Κίνα ξόδεψε 80,4 δισ. δολάρια για διαφήμιση το 2017, οι ΗΠΑ οδήγησαν την κούρσα με 197,5 δισ. δολάρια, ενώ η Ρωσία δαπάνησε 6,1 δισ., σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας Zenith.

Δεδομένης της μικρής ανάπτυξης εμπορικών σχέσεων μεταξύ Παγκοσμίου Κυπέλλου και Κίνας, οι διαφημιστές προσπαθούν με επιθετικές κινήσεις να αναπτύξουν τη συσχέτισή τους με το ποδόσφαιρο.

Ένας από τους μεγάλους Κινέζους διαφημιστές πρόκειται να είναι η εταιρεία γαλακτοκομικών Mengniu, η οποία από τον περασμένο Δεκέμβρη αποτελεί επίσημο χορηγό της FIFA. Πρόκειται να παρέχει το επίσημο πόσιμο γιαούρτι του Μουντιάλ στην Κίνα, καθώς και άλλα προϊόντα, και ως μέρος της συμφωνίας με την Παγκόσμια Ομοσπονδία, οι διαφημίσεις της θα παίξουν και στους 64 αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου.

Από την άλλη πλευρά, τρεις δυτικές εταιρείες κολοσσοί, η Condinental, η Johnson & Johnson και η Castrol επέλεξαν το 2015 να μην ανανεώσουν τις χορηγίες τους, στη σκιά των σκανδάλων διαφθοράς της FIFA.

Όμως, ο Κινέζος πρόεδρος, Σι Τζινπίνγκ, είναι μεγάλος λάτρης του ποδοσφαίρου και στο παρελθόν είχε δηλώσει πως επιθυμεί η Κίνα να κερδίσει το Μουντιάλ. Εξάλλου, διακαής πόθος του προέδρου είναι η Κίνα να φιλοξενήσει το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2030 και η χώρα σκοπεύει να θέσει την υποψηφιότητα της προκειμένου να διεκδικήσει τη διοργάνωση. Άλλωστε, η Κίνα αποτελεί και σοβαρό επενδυτή σε ποδοσφαιρικές ομάδες στο εξωτερικό, με επενδύσεις 400 εκατ. δολαρίων.

Συνολικά, η βιομηχανία των Μίντια αναμένει τους διαφημιστές να ξοδέψουν ακόμα 2,4 δισ. δολάρια παγκοσμίως λόγω του τουρνουά, με τις εμπορικές μάρκες να ελπίζουν στην προσέγγιση ενός κοινού που προσεγγίζει τα 3,6 δισ. άτομα. σ΄όλον τον πλανήτη.

Άλλωστε, το Μουντιάλ προσελκύει ακόμη και κοινό που συνήθως δεν παρακολουθεί τηλεόραση: νέους σε ηλικία καταναλωτές, που συνήθως επιλέγουν να περνούν τον καιρό τους εκτός σπιτιού και τείνουν να υιοθετούν άμεσα ακόμη και τις πιο τελευταίες εξελίξεις στις μιντιακές τεχνολογίες.

«Το Παγκόσμιο Κύπελλο παρέχει μια σίγουρη ώθηση στην παγκόσμια διαφημιστική αγορά κάθε τέσσερα χρόνια και αναμένεται να είναι υπεύθυνο για αύξηση 10% στη διαφημιστική δαπάνη φέτος», τόνισε κορυφαίο στέλεχος της Zenith. « Το τουρνουά αυτή τη φορά πρόκειται να ενώσει τις διαφημιστικές δυνάμεις τόσο της παραδοσιακής τηλεόρασης όσο και των social media».

Πηγή